2020綜藝之王
date：2020-12-31 / Click：
2020各大衛視及視頻平臺先后推出了超200檔綜藝。其中《乘風破浪的姐姐》、《創造營2020》、《脫口秀大會3》等綜藝火爆全網，隨之帶來廣告等各項收益也是不斷上漲。
今年哪些綜藝最吸金？接著往下看！
播出平臺：芒果TV、湖南娛樂頻道
影響力：☆☆☆☆☆
《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱姐姐）收官數據顯示，全網熱搜2303個，10萬+微信文章920+篇，總閱讀量達1億+，成團之夜最高15+個話題同時在榜，洗榜熱搜斷層領跑；從開播到收官，“興風作浪”了兩個月，熱度只升不退。開播當天，芒果超媒股價大漲6.82%，市值突破1000億元大關。
冠名&廣告：☆☆☆☆☆
據報道，梵蜜琳獨家冠名《姐姐》的費用為4000萬元。除了獨家冠名之外，還有包括金典、唯品會、vivo以及奧利奧、瓜瓜龍英語等17個品牌露出，有分析師預測《姐姐》的贊助廣告收入最低也有3.5億元。
此外，《姐姐》會對芒果TV會員收入產生較大的拉動作用，疊加其它綜藝節目效果的影響，2020年芒果TV會員收入保守估計也至少有25億元。
長尾效應：☆☆☆☆☆
收官之后，《姐姐》“余熱”依舊熾烈。衍生綜藝《姐姐的愛樂之程》播出，雖然不比同期的《中國好聲音》，但收視也可圈可點。
其次是，姐姐個人的商業價值。以話題女王張雨綺為例，節目為她帶來不少商業資源。除了《姐姐的愛樂之城》，她還接到了《脫口秀大會》等不同風格的綜藝；后續還有三部電視劇《拆·案》、《云南蟲谷》、《昆侖神宮》以及一部電影《擊斃擊斃》等待著與觀眾見面。
此外，姐姐們涉獵直播帶貨、廣告代言、同款周邊等不同領域，吸金力十足。
播出平臺：騰訊視頻
影響力：☆☆☆☆☆
《創造營2020》收官戰績：全網熱度TOP1，站內播放量破41.8億，彈幕數3720w破歷史記錄。全網熱搜1869個，微博閱讀量超245億！
節目首播熱度驚人，席卷微博、微視、快手、抖音等各大平臺；實力驚艷，拿下國內同類綜藝TOP1，并獲得各大主流媒體、自媒體肯定。
冠名&廣告：☆☆☆☆☆
節目首批合作品牌16個：蒙牛純甄美粒小蠻腰作為《創造營2020》總冠，高露潔、姬存希、京東、ABC衛生巾、奧妙、彪馬、曼妮芬、騰訊微視、QQ音樂、榮耀、蘭蔻、麥當勞、雀巢脆脆鯊、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌也紛紛加入,覆蓋食品飲料、日化美妝、互聯網、3C等行業。
長尾效應：☆☆☆☆☆
《創造營2020》在IP衍生、粉絲互動等方面全面升級，讓“創”系列的IP價值得到了更充分的挖掘和延展。
今年7月4日成團的硬糖少女303商業價值逐漸凸顯。成團僅36天交出首張EP《硬糖定律》以及成團曲《BONBON GIRLS》。與此同時，EP《硬糖定律》上線5分鐘銷量就突破了100萬，成為了QQ音樂平臺2020年首張&最快獲得“白金唱片”等級認證的華語女團EP。
就在上月，快樂社交網游《神武4》冠名的“硬糖少女303”首唱會終于得以和歌迷們見面。7位超A少女的唱跳表演贏得了線上線下好評不斷。
《創造營2020》也有許多創新升級。學員首次集體入駐騰訊視頻doki社區，更有許愿池、守護計劃、陪伴日記等多元互動玩法。此外，騰訊草場地30多種不同品類的官方衍生產品，在滿足粉絲追逐同款的需求，讓內容與用戶的互動從框內延伸至框外。
播出平臺：愛奇藝
影響力：☆☆☆☆☆
《樂隊的夏天2》（以下簡稱《樂夏2》）播出15期，總播放量突破7.5億，微博話題閱讀量破1000萬！連續8周霸榜國內口碑綜藝榜；收割全網熱搜388個，相關話題閱讀量達45億次。知名樂評人耳帝也感言，《樂夏2》是國內迄今為止出現的音樂風格最多元且音樂性最強的綜藝節目?！?/p>
冠名&廣告 :☆☆☆☆☆
《樂夏2》獨家冠名伊利優酸乳、聯合贊助vivo、特約贊助京東、行業贊助寶馬、指定產品自如APP、指定產品貝殼找房APP、全民K歌、夢想助力官芬必得、獨家音樂戰略合作平臺騰訊音樂娛樂集團等超10家客戶，吸金力max。
長尾效應 :☆☆☆☆☆
《樂夏2》把不同風格、文化的樂隊匯集到一起，夢幻的年代感與潮流的時尚感交織，把中國樂隊文化重新帶回主流視野。
出圈樂隊商業價值飆升。廣告、代言、演出、電影主題曲、發唱片、周邊產品等，圍繞樂隊的的一條產業鏈迅速成型。
在綜藝節目效果程式化的當下，《樂夏2》帶給觀眾前所未有的真實與沖擊，這種拒絕迎合，保持自我的態度，恰恰也是樂隊文化最本質的底色。
播出平臺：騰訊視頻
影響力：☆☆☆☆☆
《明日之子樂團季》收官數據顯示，全站播放量超23.3億，彈幕總量達1052萬+。斬獲742個熱搜熱榜，163個關鍵詞登微博熱搜217次；新聞客戶端熱搜熱榜58次；171次霸榜行業TOP3；另有光明日報、新京報、中國青年報等權威媒體報道；三聲、毒眸、耳帝等自媒體點贊。
冠名&廣告：☆☆☆☆☆
作為音樂類偶像選拔頭部綜藝，《明日之子樂團季》吸引到百事可樂、自嗨鍋、騰訊微視、小紅書、蘭蔻、OPPO、巴黎歐萊雅等贊助商。綜合前三季，節目共吸引到40余家贊助商！
百事攜手《明日之子》IP打造出可樂+火鍋的直播新花樣，在樂趣十足的“吃播”氛圍下，百事與午睡留聲機的火鍋節直播播放量高達357.2萬，彈幕互動總量高達74.2萬，最終成功幫助百事可樂進行雙節帶貨，為品牌帶來了口碑銷量雙豐收。
除了線上，線下活動也不能停。配合火鍋節直播宣傳，百事在上海、成都等5大城市開展火鍋節線下打卡點，打通線上直播、線下到店雙場景。為進一步強化百事的佐餐屬性，百事與頭部餐飲APP美團點評合作，推出火鍋節免單券，為火鍋節線下店引流，提升消費體驗，實現O2O全鏈路營銷。
通過贊助《明日之子樂團季》，自嗨鍋成功打通了《明日之子》IP與品牌私域的連接，在節目播出期間為小程序自嗨社團吸引了近100萬的訪問人數，極大豐富了自嗨鍋的數據資產；品牌知名度也大幅提升，播出期間微信搜一搜品牌搜索指數總數為107萬；私域及公域流量的增長，成功助力品牌銷量轉化，自嗨鍋微商城的成交額翻了4倍。
長尾效應：☆☆☆☆
《明日之子》系列官方衍生節目4699分鐘，節目音樂作品688首，累計5.52億用戶觀看，貢獻154億播放量。除了衍生節目，還衍生出一款同名解謎手游。
由《明日之子樂團季》打造的四個樂團，商業活動爆滿！11月14日，明日之子樂團“終極一班”全國巡演正式在深圳拉開帷幕，氣運聯盟、銀河系、水果星球和午睡留聲機樂團在8城巡演，人氣火爆。
除了巡演，樂團還為電影《許愿神龍》、《一點就到家》分別發布宣傳推廣曲《行運一條龍》及《Forever Young》。
音樂類活動中也不乏樂團的身影。如：百度好奇夜主題晚會、京東超市“星品之夜”、草莓、國潮等各類知名音樂節，上座率極高。氣運聯盟商業合作不斷，如：北京現代伊蘭特、農夫山泉、蘭蔻等。
另一方面，通過節目，不同品類的民樂向觀眾釋放了全新的生命力，顛覆了大眾對民樂的傳統認知，成為《明日之子樂團季》在音樂價值輸出上濃墨重彩的一筆。
播出平臺：愛奇藝
影響力：☆☆☆☆☆
《青春有你2》（以下簡稱《青你2》）開播以來，一路勢如破竹。開播第一周即以9.05億的成績力壓各綜藝問鼎微博全站短視頻播放量冠軍。
冠名&廣告：☆☆☆☆☆
《青你2》中出現蒙牛真果粒、黑人牙膏、Gentle Monster、耐克、美寶蓮、羅技、地素、松下電器、蘇菲等20余個贊助商。
超強的節目熱度與國民級的社交話題性，為品牌帶來指數級曝光增長，持續收割現象級爆款節目黃金價值。
例如，蒙牛真果?；üp乳播出期間指數峰值高達20433，環比增長25.01%。多芬微博互動期間指數環比增長31.7%，播出期間環比增長高達202.64%。
長尾效應：☆☆☆☆
基于《青春有你》這一頭部IP推出了《青春有新番》、《青春藝能學院》、《心動百秒》等多檔衍生節目，通過未播片段、訓練生導師采訪等環節豐富了節目內容，為用戶帶來了多樣性的選擇和體驗，將平臺頭部IP價值發揮到最大化。
人氣帶來的APP用戶暴漲。除了為愛奇藝帶來大量新用戶之外，愛奇藝旗下“斬顏App”也跟著“沾光”。在《青你2》訓練生全員入駐下，短短一個月的時間，帶來15000個新用戶，500%的增長。另一款APP“飯飯星球”靠賣《青你2》的周邊狂賺近千萬，APP日活增長386%。
播出平臺：騰訊視頻
影響力：☆☆☆☆☆
《脫口秀大會3》在播出的3個月里，成為持續登上熱搜的話題制造機。數據顯示，本季《脫口秀大會3》總播放量高達12.2億，喜提433個全網熱搜，微博熱搜上榜116個。李雪琴與王建國CP被炒的沸沸揚揚，截止目前#雪國列車#就有11.3w討論量。年末爆火的《脫口秀反跨年》相關話題也不在少數，微博相關話題有超36.3萬討論，10.4億閱讀！楊笠在節目中發表的“男性”話題引起較大的社會輿論，一度霸占微博熱搜榜前排。
冠名廣告：☆☆☆☆
《脫口秀大會3》獨家冠名藍河綿羊奶；首席學習官51Talk；指定產品善存；行業贊助英樹、炫邁；指定用車名爵；
通過IP內容共建，品牌理念深度植入節目內容，藍河綿羊奶潤物細無聲的陪伴，也讓用戶對品牌的好感度直線飆升。創意十足的花式植入，充分將脫口秀演員的人氣值轉化為品牌關注度。節目外，藍河綿羊奶更邀請熱門選手思文到品牌電商平臺進行直播，以選手人氣及節目強相關屬性，充分撬動IP熱度，達成了10月10日大牌孕嬰會場第1名，當日淘寶直播熱榜第2名的銷售成績，直接帶動生意增長。
長尾效應：☆☆☆☆
《脫口秀大會》幾乎做到了無人不知，無人不曉的地步，成功把小眾文化搬上大眾娛樂。不論是脫口秀演員還是熒幕前的觀眾，潛意識都已經接納脫口秀競技模式，以笑果文化為代表的各大脫口秀機構，也開發出了以線下培訓培養人才，再通過節目輸送新人的成熟流程。
最具代表性的是年末爆火的《脫口秀反跨年》節目獲得京東、OPPO Reno5、安慕希、樂事、作業幫的贊助，聯合發起“糟心事”話題征集，捕捉大眾情緒痛點，迅速吸引廣大網友的參與其中。收視與收益雙豐收。
播出平臺：優酷
影響力：☆☆☆☆
10月4日，歷經8個多小時的超長直播、多場精彩絕倫的比拼和18輪冠亞軍終極battle，《這！就是街舞3》（以下簡稱《街舞3》）落下帷幕。優酷此次冠軍之夜，不僅是國產綜藝史上時間最長、話題最炸、內容最豐富的一場決賽直播，同時也是近一年來，除春晚和貓晚外總觀看人數和同時在線人數最多的綜藝直播。
冠名&廣告：☆☆☆☆
獲得近50個品牌客戶的青睞，實際招商收入較第二季提升60%；媒體報道《街舞3》拿到6億招商，其中，僅獨家冠名商一葉子面膜就投入了1.5億元。此外還有伊利優酸乳、聯合贊助vivo、特約贊助京東、行業贊助寶馬、指定產品自如APP、指定產品貝殼找房APP、指定產品全民K歌、夢想助力官芬必得、獨家音樂戰略合作平臺騰訊音樂娛樂集團等超10家客戶。
長尾效應 ：☆☆☆☆
優質內容走線海外。走向據阿里文娛集團輪值總裁楊偉東透露，《這！就是街舞》海外播出權已售出，首輪將在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區電視臺播出。
除了招商，《這！就是街舞3》還進行了節目的產業化開發，合作了一系列潮品，包括服裝、潮玩、耳機等，衍生品整體營業額突破2.5億。
播出平臺：騰訊視頻
影響力：☆☆☆☆
2020年下半年最火的綜藝中必然有《演員請就位2》的名字。截止至12月29日，《演員請就位2》共獲得221.8億的微博話題閱讀量，討論超1678w。其中#郭敬明和李誠儒的battle#頻頻上熱搜，無疑是今年Q4綜藝市場最火爆的節目，沒有之一。
冠名廣告：☆☆☆☆
《演員請就位2》獨家冠名唯品會；劇組聯合贊助：皇家美素佳兒、紐西之謎、百事可樂。
《演員請就位2》可謂是將唯品會的品牌元素融入到極致，以第一期節目為例，137分鐘的節目時長中，觀眾能看到唯品會相關信息的時間足足有105分鐘，占節目總時長的77%，強化了品牌在觀眾心目中的印象。
長尾效應：☆☆☆☆
節目的安排設置使演員們有機會撕碎身上的標簽，展示自己的多樣可能。打破自己在觀眾、行業面前的固有形象。
《演員請就位2》發現新寶藏，并打撈“遺珠”，挖掘出了多類型演員的更多可能性。節目使得不少優秀的新人演員被看見，例如給了觀眾極大驚喜的辣目洋子，一開始以喜劇人的形象出現在大眾視野中，大概沒人想過她可以演正劇。但是，她卻做到了演什么像什么，通過節目打破了諧星的桎梏。
同時，以王智、黃奕為代表的30+實力派女演員不僅借助《演員請就位2》證明了個人實力、找回自信，更收獲了市場認可。正如倪虹潔從“幾個月接不到劇本”到“一天接了三個劇本”，馬蘇“接到了很多片約”，在“演員就位”之后，“戲約”也“逐漸就位”。
播出平臺：騰訊視頻
影響力：☆☆☆☆
《德云斗笑社》，攜手“亞洲第一傳統藝術男子天團”給用戶零負擔的簡單快樂，播出3周47次登陸8大視頻平臺TOP3。開播不久，就在網站上獲得了8.0的高分，這在近年來的綜藝節目中還是很少見的。全網熱搜高達249次，平均每期的熱搜高達12次，在熱搜榜的時長超過542個小時，而《德云斗笑社》相關閱讀量達到了53.6億，衍生的話題總和達到155億。
冠名&廣告：☆☆☆☆
《德云斗笑社》總冠名谷粒多；聯合贊助湘潭鋪子；特約贊助蘑菇街；行業贊助分期樂；特別助興官燕京U8 ；指定潮流推薦官沃爾沃、斯凱奇。
在孟鶴堂周九良為冠名商伊利谷粒多拍攝的廣告里，兩位天團舞擔載歌載舞唱跳兼備，讓谷粒多“長江后浪推前浪，古法養生一起浪”的花式slogan深入人心，廣告化身人見人愛的高能段子，國民接受度極高。
長尾效應：☆☆☆☆
《德云斗笑社》創造性地將相聲與真人秀結合，賦予了這一傳統題材全新觀感。節目通過展現相聲從幕后到臺前的全過程——訓徒、家宴、組隊、創作演出，給用戶呈現上了一場360度無死角的德云“新一哥”爭奪戰，滿足了大眾的好奇心。面臨疫情，德云社從線下轉線上，成功破圈，借節目斬獲不少年輕粉絲。
播出平臺：愛奇藝
影響力：☆☆☆☆
《中國新說唱》行至第4個年頭，今夏依舊“火力全開”。首場錄制后，包括“中國新說唱導師陣容”、“張靚穎加盟中國新說唱”、“藥水哥參加新說唱”、“中國新說唱選手名單”在內的熱門話題迅速攻占微博熱搜榜前五高位，并在全網斬獲97個熱搜、單周話題量突破20億。
冠名&廣告：☆☆☆☆
戰馬能量型維生素飲料獨家冠名商，隨著自嗨鍋、每日黑巧、SKG等廣告主投放，與網易云音樂、Evisu、PercyLau、fitt8、愛瑪、Kappa、付小姐在成都等達成IP衍生合作，商業價值凸顯。
《中國新說唱2020》還與Evisu、Percy Lau、fitt8、愛瑪、kappa等衍生客戶達成合作，并確立了網易云音樂作為官方合作音樂平臺。
亮眼案例vivo，對焦年輕人。比如，在愛奇藝泡泡社區與說唱粉絲持續互動。在短視頻平臺發布#這就是我的LOGO#手勢舞挑戰，短時間內，vivo品牌官方短視頻賬號增粉23萬。
長尾效應：☆☆☆☆
《中國有嘻哈》節目將說唱文化做了大眾化推廣。在此基礎上，愛奇藝圍繞優質內容創造消費場景，通過明星、KOL影響力進行線上線下的整合，與品牌共創消費機會。
依托《中國新說唱2020》在上海落地首個說唱文化酒吧，持續為中國年輕人塑造更潮流消費的生活方式，這也讓這檔節目擁有了更多的可能，同時也為廣告主提供了更多的合作空間。
播出平臺：騰訊視頻、優酷、愛奇藝、浙江衛視
影響力：☆☆☆☆
《王牌對王牌5》收官報捷，單期最高收視2.853，平均收視2.15，刷新省級衛視開年以來綜藝節目收視新高；全網王牌主話題詞+衍生話題閱讀量突破380億，熱搜突破800+，微博熱搜108個，創綜藝節目熱搜歷史新高。此外，《王牌直播間·小熊來探秘》全網播放量、直播觀看曝光人數、點播次數超6000萬，官方賬號直播短視頻總播放量突破2億。
冠名&廣告：☆☆☆☆
除了今麥郎冠名《王牌對王牌5》，節目還植入過飲品、在線教育網站、電商平臺、運動服裝、手機等多個行業內知名品牌。
除了提供片頭落版、片尾鳴謝、主舞臺及分現場品牌LOGO等硬廣資源，更有定制創新互動的品牌彈幕以及創意中插廣告讓品牌獲得恰到好處的融入。
長尾效應：☆☆☆☆
本季節目錄制與播出的同時，探秘臺前幕后的《王牌直播間?小熊來探秘》作為線上衍生創新短視頻也取得了不俗的成績。全網播放量、直播觀看曝光人數、點播次數超6000萬，官方賬號直播短視頻總播放量突破2億！
此外節目還加入了今年最火的直播帶貨環節，《王牌對王牌5》收官直播的一句口播，200萬人秒進“藍莓臺”直播間。不得不佩服品牌的力量！
2020年這些吸金力超強的綜藝給大家帶來了不少快樂與感動，新的綜藝還在不斷涌現，2021將會出現哪些爆款？我們拭目以待。
文章來源：廣告門