洞察 2020 流行趨勢、預見 2021 爆款走向，騰訊視頻用一份報告，回答了今年、明年電視劇行業的所有問題。

12 月 19 日，《2020 騰訊視頻年度指數報告—電視劇篇》發布。這是 2017 年以來，騰訊視頻發布的第四份電視劇行業年度 " 指南 "。與往年一樣，今年的年度指數報告仍然從用戶視野、行業價值出發，對 2020 劇集市場進行全面復盤，并結合騰訊視頻站內獨家數據，對 2021 劇集市場變化做出創新性研判。

2020 年的電視劇怎么樣？2020 年的追劇用戶什么樣？什么樣的電視劇能讓觀眾心動？騰訊視頻劇集領跑市場的奧義何在？新劇觀察從 " 平臺標準 "" 用戶態度 "" 市場走向 " 三大維度出發，解讀《2020 騰訊視頻年度指數報告—電視劇篇》，試圖為上述問題找到答案。

平臺標準：

品質驅動、硬核升級

增量風口已成過去式

作為長視頻第一梯隊的領先平臺，騰訊視頻的好內容標準是什么、大劇價值觀為何，一直是業界普遍關心的問題。

在騰訊視頻 2020 上線電視劇部數、類型中，可以找到上述問題的答案。

近年，影視行業接連經歷幾次擠出泡沫的 " 陣痛期 "，劇集市場增量風口已成過去式，減量不減質、覆蓋多元題材，成為騰訊視頻大劇價值觀。

報告顯示，騰訊視頻 2020 新上線電視劇部數 131 部，相較 2019 年減少 18 部。與數量下行相反，品控把關呈上行趨勢，獨播大劇、自制精品雙管齊下，用戶付費熱情高漲?！度勒砩蠒贰度选贰洱垘X迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《將夜 2》《穿越火線》《我，喜歡你》《你是我的命中注定》《安家》《錦繡南歌》等獨播項目展現超強付費驅動力，榮登 2020 騰訊視頻電視劇會員轉化價值 TOP 10 榜單。其中，暑期檔 " 先網后臺 " 播出的新女性題材劇《三十而已》會員收入 3 億，反響熱烈。

獨播大劇，向來是 " 兵家必爭之地 "。數據顯示，2020 年，騰訊視頻新上線獨播電視劇部數 48 部，相較 2019 年增加 11 部，進一步鞏固獨播優勢。值得關注的是，電視劇會員轉化價值 TOP 10 榜單中，騰訊視頻實現獨播項目全覆蓋，并且，其中 8 部為自制項目。大劇獨播優勢突出，精品自制效益凸顯，騰訊視頻贏了漂亮的一仗。

類型方面，" 遍地開花 "、多元選品，是騰訊視頻劇集的特色。浪漫情感、當代主旋律、都市生活、軍旅抗戰、諜戰、燒腦懸疑、時代傳奇、刑偵、喜劇、青春校園等不同題材劇集，均出現在騰訊視頻 2020 上線電視劇片單中。

電視劇集均播放量 TOP 10 片單中，都市女性群像勵志劇《三十而已》、都市職場劇《安家》、探險懸疑劇《龍嶺迷窟》、唯美熾愛仙戀劇《三生三世枕上書》、古裝甜寵輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》、當代都市劇《我，喜歡你》、浪漫都市愛情劇《你是我的命中注定》、青春熱血勵志劇《穿越火線》、古裝言情劇《錦繡南歌》、古裝傳奇劇《清平樂》，品類不重樣，反映騰訊視頻劇集覆蓋多元題材的成功。

平臺用品質驅動內容、提供多元選擇，用戶 " 投桃報李 "、為好內容買單。一項佐證數據是，2020 年，騰訊視頻單日人均播放時長峰值為 133.9 分鐘，相較 2019 年增長 10%。這充分證明，在標準、品質硬核升級的前提下，用戶達成對優質內容的認同感，為好內容停留的時間相應變長。

用戶態度：

男女均衡分布、老少各有所得

劇宣認準黃金法則

截至 2020 年 9 月 30 日，騰訊視頻擁有 1.2 億付費會員用戶，這個規模龐大的 " 流量池 " 背后，用戶人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據，參考價值巨大。本次的年度指數報告中，騰訊視頻一如既往，對這些 " 干貨 " 作了一一分享。

在用戶人群畫像上，男女性別比例差距由 2019 年的 9.2% 縮小至 2020 年的 6.4%，用戶性別比例分布更趨均衡。2019 年，騰訊視頻電視劇頻道男女比例為 54.3%:45.1%（包含 0.6% 未知數據）；2020 年，男女比例為 52.4%:46.0%（包含 1.6% 未知數據），差距進一步縮小?！秾⒁?2》《新世界》《龍嶺迷窟》等作品深受男性用戶喜愛，《傳聞中的陳芊芊》《三十而已》《三生三世枕上書》等作品倍受女性用戶青睞，男女搭配，追劇不累。

在用戶服務上，騰訊視頻一直針對不同年齡層用戶喜好，通過 " 有的放矢 " 地輸送不同品類劇集，聚集全年齡段用戶。如今，這一成績，已在用戶年齡層變化上顯現出來。

根據報告，電視劇頻道中，互聯網內容消費主力軍 90 后用戶占比高達 54.8%，00 后用戶占比 11.1%，反映騰訊視頻深受主流年輕用戶歡迎；60 后用戶占比穩定在 0.6%，70 后用戶占比提高 1.2%，80 后用戶占比提高 5.4%，反映騰訊視頻在熟齡觀眾中的影響力穩中有升。

細分到具體作品上，《我是余歡水》《無心法師 3》《傳聞中的陳芊芊》《穿越火線》《奈何 boss 要娶我 2》《你是我的命中注定》等 " 有梗 " 熱劇，獨得 90 后、00 后用戶寵愛；《如果歲月可回頭》《清平樂》《新世界》《安家》《三十而已》《龍嶺迷窟》等質感精選，深受 70 后、80 后用戶偏愛。

老老少少，各有所得。騰訊視頻打破單一年齡層劃分標準，持續搶占 90 后內容消費高地，吸引 70 后、80 后 " 入坑 "，擁抱 00 后、60 后圈層受眾，用多元豐富的優質內容，俘獲了全年齡段 " 前浪 "" 后浪 "。

內容為王、用戶為先，騰訊視頻領跑市場的關鍵，還在于對劇集運營的獨特心得。本次的年度報告根據過去一年騰訊視頻站內電視劇用戶畫像、播放數據、會員價值等維度，并結合問卷調查形式，提煉出了極富參考價值的觀劇 " 戀愛 " 法則。

觀眾如何愛上一部??？五大關鍵詞概括之：始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質、忠于共鳴?；赝^去一年在騰訊視頻取得優異表現的作品，無論是沙甜反套路的《傳聞中的陳芊芊》，抑或充分落地都市生活的《安家》，再或電競熱血的《穿越火線》，無一不符合上述關鍵詞。

" 酒香也怕巷子深 " 時代，用戶在哪、為何 " 種草 " 一部電視劇，是個天大的困惑。報告調查結果表明：

1. 名場面 + 預告片，是 " 種草 " 劇集雙利刃。近九成用戶，會在名場面片段、預告片花吸引下，開啟與正片的第一次親密接觸。諸如《三十而已》中＃顧姐手撕林有有＃、《清平樂》中?；杖嵋箍蹖m門＃、《我，喜歡你》中＃路晉深情告白顧勝男＃等自帶傳播效應的名場面片段，都曾在劇集播出期間沖上熱搜，為正片貢獻流量。

2. 微博、視頻平臺、短視頻成三大 " 播種渠道 "；女用戶深耕社交陣地，男用戶選擇推薦直給；合適演員，成為用戶初次心動的關鍵理由。

3. 好吃的美食與舒適的姿勢，陪伴一集劇的時間，是用戶最理想的追劇方式。49.1% 用戶傾向用 40 — 50 分鐘≈一節課的時間追完一集劇，67.0% 的用戶選擇躺在舒適的臥室觀看電視劇。

五大關鍵詞、三大調查結果，對劇集宣推的指導意義不言自明。掌握了這些黃金法則，出圈，再也不是難事。

市場動向：

" 她題材 " 乘風破浪、主旋律 " 升帳 "

2021 爆款劇有答案

" 劇變 " 之下，電視劇市場的風往哪個方向吹？

2020 年的電視劇市場給 2021 年指明了走向。

女性意識崛起，" 她題材 " 閃耀 2020，是第一個 " 劇變 "。

年度熱門角色 TOP 10 中，女性角色占據 6 席。掌控婚姻的完美媽媽顧佳、敢愛敢恨的獨立 " 打工人 " 王漫妮、勇敢追愛的天界 " 小公舉 " 鳳九、" 女強男弱 " 沙甜反套路的陳芊芊、一代杰出女性政治家蕭燕燕、沖破原生家庭桎梏的金牌銷售房似錦，掀起 2020 電視熒屏討論熱潮，引發無數觀眾共鳴。

問鼎暑期檔第一爆款的《三十而已》探討 30+ 女性在職場與生活中的困境，騰訊視頻獨播播放量突破 67.6 億，創下全網 413+ 熱搜紀錄，書寫了 2020 劇集市場濃墨重彩的一筆。

觀眾愛 " 她 "，那個 " 他 " 也更關心 " 她 "。從 2019 到 2020，男性最愛的 10 部劇中，女性劇集翻一番，由 3 部增至 6 部，占比 60%；女性最愛的 10 部劇中，女性劇集增加 4 部，增至 9 部，占比 90%。

刻板印象是，只有女性觀眾才能與 " 她題材 " 共情。本次報告修正了這個誤區，男性觀眾，一樣是打 call 主力軍。2021 年，男女通吃的 " 她題材 " 大可放開手腳，繼續書寫女性命運?！度选泛蟮南乱粋€全民爆款，或許就隱藏在其中。

重大歷史節點當頭，正能量的主旋律劇集持續占據主導地位，是第二個 " 劇變 "。

作為業界領先的網絡視頻平臺，一方面多元布局，牢牢掌握頭部大劇，滿足不同受眾觀劇需求；另一方面緊跟政策，追求商業價值、社會價值的共振，是騰訊視頻的心之所向。

2020 年，跟隨 " 全面建成小康社會決勝之年 "" 中國人民志愿軍入朝作戰 70 周年 "" 世界反法西斯戰爭勝利 75 周年 " 等重大歷史節點，騰訊視頻輸出 23 部正能量的當代主旋律題材劇集，占年度上線電視劇總部數 17%?！对谝黄稹贰睹闇省贰缎率澜纭贰妒^開花》為代表的優秀獻禮劇反響不俗，口碑、流量雙豐收。其中，集結中國電視夢之隊的《在一起》登頂 2020 騰訊視頻電視劇綜合口碑指數榜，感動萬千觀眾。

既要堅持 " 小正大 "，又要貼近年輕觀眾、擴大社會影響力，時代對新時期的主旋律作品提出了更高要求。2021 年，" 西藏和平解放 70 周年 "" 中國共產黨成立 100 周年 "" 辛亥革命爆發 110 周年 " 等重大歷史節點陸續到來，組團來襲的主旋律劇集需要更加符合市場需求、進一步放下身段，用接近年輕觀眾的表達，實現題材的豐富化、內容的商業化。

一年一發布，連續四年，《騰訊視頻年度指數報告—電視劇篇》都如約而至，帶行業回顧過去一年走過的路，展望下一年度前行方向。年初的特殊疫情影響，使得今年底的這份報告更具特殊意義。在需要信心的時刻，這份報告回望了 2020 電視人的 " 榮光 "，釋放了 2021 電視行業的積極信號。破冰而行，不負好時光，期待下一年度，與好內容的再次相遇。